风瀛洲·第十七届崇明文化艺术节于9月22日开幕，11月20日落下帷幕。艺术节组委会结合本县实际情况，以“绿色成就梦想，艺术点亮生活”为主题，注重打造精品亮点，全方位反映近年来崇明生态岛文化建设成果。据统计，全部31项活动有近35万群众的热情参与，获得了岛内外各界的广泛关注。

精心组织策划 创新工作机制

主办方在整体活动策划上充分借鉴上海国际艺术节、市民文化节等当下广受群众欢迎的节庆活动运行模式，根据崇明本地文化发展的实际情况和老百姓的接受程度进行了本土化改造。

丰富活动层次 考虑到不同社会群体的实际需求，组委会一方面以群文演出、文艺赛事、展览展示、公益讲座等多种形式扩大参与群体，另一方面抓准项目定位，将活动分为“瀛洲风韵”、“田园归情”、“墨影流连”、“筑梦年华”、“相逢绿岛”五大板块，向纵深挖掘活动内涵。以“崇明好声音”大赛为例，共设立海选、百强赛、五十强赛、三十强赛、十强赛、总决赛六个阶段，每个阶段分别制定参赛规则，通过拉长比赛时限，使每个参与者都能充分融入其中，享受比赛的乐趣，实现了参与主体之间的互动功能，将本次大赛打造成了面向社会大众的开放性娱乐平台。创新的活动机制和广泛的社会关注度使该项赛事获得了第十六届中国上海国际艺术节群文活动优秀项目奖。

探索市场化运作 与以往文化活动由“政府大包大揽”的方式不同，本届艺术节积极培育多元化办节机制，适当引入“政府主办、企业承办、社会各界冠名赞助”的社会化模式，将“风瀛洲”作为既有社会宣教功能又具商业价值的品牌进行整体推广。在公益性活动全方位开放参与的同时，部分项目则采用出售公益票价的方式逐步培养本地群众的文化消费习惯，让这场百姓文化盛宴有了更加多元的融资渠道。

坚持价值取向 引领文化风尚

本届艺术节秉持“以精英实力打造大众文化”的宗旨，通过为大众提供展示平台，传递社会正能量，弘扬时代主旋律。

传承历史人文情怀 作为海派文化的传承重镇，具有崇明本土文化特质的多种文艺形式也在基层阵地的舞台上大放异彩，“坚守传统”成为本届艺术节的办节理念之一。如向化镇的灶花艺术节、竖新镇的曲艺展示专场、新海镇的“瀛洲传奇”实景演出都是由各乡镇根据自身特色精心筹划且常办常新的传统项目，而首届“绿岛诗会”、长三角优秀山歌展演等则以本土视角参与全市文化氛围的营造，用文化的大发展大繁荣来丰富“中国梦”的内涵。

打造共同的情感空间 本届艺术节注重面向基层，使专业文化工作者和业余爱好者实现充分交流融合，无论男女老幼都可随时参与，把社会大众的集体情感力量以最真实的视角呈现在舞台之上。比如作为百姓励志赛事的“崇明好声音”大赛，主办方通过持续不断的宣传攻势让话题、热点、感动、悬念、期待不断，大大激发了企业、媒体、观众、网民的参与热情，不少普通市民勇敢走上舞台为自己的梦想而战。而全县群众作为各项活动全程的见证者，通过幕后报道与选手之间实现了在情感上的无障碍沟通，产生了思想上的强烈共鸣，被舞台上质朴的歌声和真善美的故事深深打动。

发掘后备艺术人才 本届艺术节紧紧围绕崇明生态岛和美丽乡村建设的总目标，面向基层，不设高门槛，撒网式的吸纳各类艺术人才。百人书法大赛、第二届戏剧小品大赛、“行走乡土”故事会串、少儿书画大赛、“崇明好声音”等一系列群众性文艺赛事经过4个多月的激烈角逐，大批有梦想、有才华、有抱负的基层“文化达人”不断涌现。今后，他们之中的佼佼者将整合成人才资源库，充实群文队伍，扩大“风瀛洲”这个新兴群众文化品牌的后续辐射效应。

广泛宣传发动 注重氛围营造

为了让百姓及时了解艺术节的信息动态，扩大社会影响力和参与度，组委会宣传信息部积极统筹和完善工作方案，在全县范围内自上而下展开大规模的宣传攻势。

注重品牌整体推广 组委会通过设计专用logo、印制海报、宣传手册、横幅、电子屏等载体，在艺术节开幕前以乡镇为单位加大广告投放力度，吸引基层群众主动参与各项活动，在部分活动现场内则根据活动特色和赞助商的要求精心布置氛围，充分展现“全民参与、各方助力”的办赛理念，提升了活动整体影响力。

拓展新媒体渠道 利用崇明本地公共文化服务数字平台如《崇明文化信息导航》和“上海崇明”微信、微博、崇明生活网等社交媒体平台对各项活动作全程式跟踪报道，及时发布包括简讯、花絮、照片及活动举办时间等群众急需知晓的各项信息，在使各界掌握活动情况的同时增加了办节的透明度，而组委会则根据媒体平台上的反馈情况，及时对活动过程中出现的疏漏进行调整和改进，在信息交流互通上实现了双向畅通。